Archivio agosto 2009
Anywhere Media
Ecco un video che presenta progetti e future prospettive sui nuovi media, destinati ad essere presenti ovunque. Il progetto portato avanti è quello del gruppo Yankee. Che fine faranno i vecchi giornali stampati? Quale sarà il loro destino? Guarda il video inserito da Maurizio Goetz. ...
Applicare l’analisi RFM all’Email Marketing
L’ RFM (Recency – Frequency – Monetary) è un’analisi che mira a valutare quando un cliente ha eseguito l’ultimo ordine, la frequenza dei suoi ordini in un determinato periodo di tempo e la quantità di denaro speso. Questa analisi, impiegata nel direct marketing, è risultata molto utile per controllare i costi delle campagne pubblicitarie. Essa [...]...
Capire quali sono i blog migliori
Se un blog propone pubblicamente alcuni dati o è presente nelle statistiche pubbliche, non si incontreranno particolari difficoltà nel capire la qualità e lo spessore del blog in questione. Tuttavia spesso questi dati non sono accessibili e l’utente non riesce a comprendere che tipologia di blog sta leggendo. Ecco quindi che risultano particolarmente utili i cosiddetti [...]...
Che cos’è l’Affiliate Marketing?
Si tratta di una particolare tipologia di Marketing su Internet, conosciuta in Italia con il termine di affiliazioni. La relazione si instaura tra i venditori on-line (chiamati “merchant”) e chi possiede un sito. I primi fanno pubblicizzare ai secondi i prodotti sul loro sito ed in cambio pagano loro una commissione nel caso in cui [...]...
Che cos’è l’Embedded Match?
L’Embedded Match è un criterio di corrispondenza avanzato che garantisce un buon ritorno dell’investimento in mercati con parole chiave piuttosto costose. Come è noto, le parole chiave sono di solito abbastanza costose, mentre più accessibili risultano le variazioni sul tema. Con l’Embedded Match è possibile pubblicare gli annunci per le variazioni sul tema e contemporaneamente [...]...
Che cosa sono i Digg Ads?
Si tratta di un’innovazione recente, datata inizio agosto 2009, destinata a modificare il campo del pay per click. I Digg Ads sono degli annunci pubblicitari, simili nell’aspetto a quelli a cui siamo abituati, ma differenti per alcuni fattori. La caratteristica più innovativa è rappresentata dal fatto che, oltre a sottostare alla normale prassi della votazione [...]...
Chi usa i Social Network?
Forrester ha pubblicato un’interessante indagine di mercato internazionale per delineare quantità e profilo degli utenti dei Social Network. Significativa la comparazione tra l’anno 2009 e quello precedente. Sono infatti sensibilmente diminuiti gli “Inattivi”, mentre aumentano i “Joiners” (addirittura triplicati). Come si può notare, la popolazione è divisa con precisione in differenti categorie e i dati [...]...
Come promuovere un’azienda sul web
Internet è sempre più presente nelle nostre vite ed ha acquisito un ruolo fondamentale anche nel marketing. Oggi fare pubblicità non significa più stampare volantini o mettere in piedi costose campagne. Ai nostri giorni la promozione di un’azienda deve necessariamnete passare per il web, sfruttando anche i sempre più diffusi social network. E’ l’era di collezioni virtuali, [...]...
Consigli ad un blogger per non perdere iscritti
Il compito del blogger non è certo soltanto quello di creare un blog che attiri l’attenzione e sia funzionale ad un primo sguardo. L’obiettivo più arduo da raggiungere è quello di riuscire a mantenere i contatti che, consapevolmente o meno, sono entrati in contatto con il nostro blog. Risulta quindi fondamentale mantenere una base solida [...]...
Consigli per aumentare i commenti sul proprio blog
Il primo passo da compiere per incentivare il lettore a partecipare ad una discussione o a lasciare un commento è certamente quello di scrivere contenuti interessanti ed originali, lasciando magari aperta una questione sulla quale è possibile intervenire (molto funzionale la domanda inserita alla fine). A volte però questo non è sufficiente e non si [...]...
Contro l’analfabetismo digitale
Non c’è dubbio sull’importanza che la rete ha oggi nella nostra società e su quanta ne avrà nei giorni a venire. Sembra proprio che tutti si siano accorti delle potenzialità del mezzo e delle sue future applicazioni. Quello che invece ad alcuni sfugge è che molte persone non sono capaci di utilizzarlo. Non conoscono Internet [...]...
Cosa fare se si vuole aprire un blog
Coloro che approdano per la prima volta nella cosiddetta “blogosfera” hanno bisogno di consigli e direttive per imparare a muoversi in questo nuovo ambiente. E’ fondamentale imparare ad utilizzare software o iscriversi ai network, ma ci sono molti altri fattori da tenere in considerazione, primi fra tutti quelli mentali. Quale è il giusto approccio per [...]...
Cosa un SEO non dovrebbe fare
Chi si occupa di ottimizzazione ha come obiettivo primario quello di incrementare il traffico che un determinato sito web riceve dai motori di ricerca. Questo campo comprende una serie di attività connesse al codice HTML, ai contenuti del sito, alla struttura ipertestuale e a molto altro ancora. Conviene però sempre tenere a mente, oltre che [...]...
Email Marketer’s Club
Si tratta di un social network dedicato a chi opera nel settore dell’Email marketing. Risulta molto utile in quanto permette contatti con persone in tutto il mondo e propone spunti interessanti. La lingua adottata è quella inglese e la fondatrice si chiama Tamara Gielen. Per avere maggiori informazioni ed accedere al social network, leggi il contributo di Eugenio La Mesa. ...
Gli aggregatori generici e personali
Per chi opera nel web marketing assume rilevante importanza l’organizzazione dei contenuti web. Grazie agli aggregatori è possibile catalogare più pagine provenienti da diverse fonti secondo molteplici categorie. Tramite essi l’utente potrà, con maggiore facilità, reperire informazioni su determinate tematiche. Ovviamente più le fonti saranno autorevoli, maggiore considerazione riceverà l’aggregatore. Questo servizio può essere di [...]...
I servizi di distribuzione dei contenuti on-line
Le risorse disponibili sul web sono sempre più numerose e muoversi all’interno di esse diviene un’impresa ardua. I servizi di distribuzione dei contenuti on-line cercano di organizzare questo materiale, ponendosi da intermediari tra gli editori on-line e coloro che distribuiscono contenuti in rete. Usufruire di questi servizi ha i suoi vantaggi, ma è un’azione che va [...]...
Il Direct Marketing applicato ai blog
Il Direct Marketing è un insieme di procedure di marketing volte ad instaurare un rapporto diretto con il cliente. Partendo dall’utilizzo dei più svariati media, si mira ad ottenere risposte da un target specifico, dando particolare rilievo alla fase comunicativa. Come applicare il Direct Marketing al mondo dei blog? Come trasferire efficacemente questi parametri in rete? Leggi l’interessante [...]...
Il Dwell: un nuovo parametro per la pubblicità on-line
Il Dwell è un nuovo parametro per la valutazione delle pubblicità on-line, ideato da Eyeblaster. Esso parte dalla convinzione che il CTR sia ormai superato ed è volto a valutare il tempo speso dall’utente per visionare il banner e per interagire con esso. Soprattutto nell’ultimo periodo, infatti, l’interazione risulta fondamentale, data l’estrema diffusione dei Rich [...]...
Il Premium Publisher Network
Il search marketing, ed in particolare il pay per click, è assolutamente monopolizzato da Google e pochi sono a conoscenza di altri canali. Il Premium Publiser Network, ad esempio, è un prodotto nostrano che merita la nostra attenzione e che propone il canale “content”, al posto del più conosciuto “search”. Esso è stato proposto agli [...]...
Il rapporto tra le imprese e i Social Media
Nell’ultimo periodo sono sensibilmente aumentati gli account aziendali su Facebook, Twitter, Friendfeed: tutti i Social Media che consentono alle imprese di dar vita ad una comunicazione low cost. Il fenomeno porta alle aziende dei benefici, questo è certo, ma nasconde anche dei lati negativi che conviene indagare ed approfondire. Se infatti è innegabile che si [...]...
Il Search Engine Ranking Factors 2009
Il posizionamento nei motori di ricerca è un ambito piuttosto complesso, che va studiato e valutato con attenzione. Ogni due anni infatti SEOmoz pubblica un approfondito studio che analizza i fattori positivi e negativi che determinano il posizionamento. Tale ricerca è il Search Engine Ranking Factors e quella del 2009 è uscita pochi giorni fa. [...]...
Il turismo e le nuove frontiere del web
L’ambito turistico è certamente un settore fortemente influenzato dalla diffusione del web. Quello che occorre per uno sviluppo regolato e sensato è non solo una comprensione delle nuove tecnologie e dei nuovi mezzi, ma anche un cambiamento di prospettiva, una nuova attitudine mentale, principalmente rivolta all’ascolto. Il Travel 2.0. potrebbe rappresentare il futuro del turismo, [...]...
Internet e il mondo femminile
La maggior parte delle donne si trova purtroppo ancora nella situazione di dover scegliere tra vita privata e familiare e carriera lavorativa. Sondaggi e ricerche rivelano infatti che, su 900 donne manager, solo l’11% è sposata ed ha figli. Internet e le tecnologie mobile potrebbero diventare, e in alcuni casi sono già, la via d’uscita [...]...
L’Advertising on-line: una risposta alla crisi
Un’indagine di e-marketer di alcuni mesi fa rivela che il settore della pubblicità digitale europea non ha subito la battuta d’arresto che ha invece toccato quasi tutti gli altri ambiti dell’economia. La grave crisi non ha quindi limitato questa attività, che sembra invece essere considerata come un valido strumento anti-crisi. Risulta infatti che molti tra [...]...
L’importanza dei titoli
Uno dei principali metodi per attirare l’attenzione su un articolo o su un post è scrivere un bel titolo. Esso non dovrà solo essere pertinente rispetto ai contenuti presenti, ma dovrà anche attirare il visitatore che non conosce ciò che andrà a leggere. Alcuni scelgono l’originalità del titolo, altri prediligono la vicinanza con il lettore, [...]...
L’importanza del posizionamento su Google Maps
E’ estremamente consigliabile, per chi possiede un’attività, prestare particolare attenzione al posizionamento sulle Google Maps. Questo strumento sta infatti diventando una realtà sempre più importante, come è possibile intuire osservando lo spazio dedicato alle mappe sui motori di ricerca. Si pensi ad esempio all’ambito turistico, che è stato fortemente toccato da questo cambiamento. Sono stati organizzati numerosi incontri [...]...
L’importanza delle best practice in un’azienda
Capita molto spesso che, all’interno di un’azienda, l’Email Marketing sia considerata come un’attività semplice da svolgere e di secondaria rilevanza. Per tanto, non di rado, chi si occupa di questo settore non riceve né linee guida né best practice da seguire, con conseguenti risultati poco soddisfacenti. Le aziende dovrebbero invece comprendere che una attenta formazione [...]...
L’Inbox deliverability
Con questo termine si intende il numero delle email che vengono realmente recapitate nella posta elettronica dei destinatari. Bisogna infatti considerare che una consistente percentuale di messaggi viene bloccata o finisce nella junk mail. Proprio per questo risulta determinante conoscere con precisone quante email arrivano a destinazione, soprattutto per chi utilizza le email per lavoro. L’Inbox deliverability è [...]...
La diffusione del Personal Branding nel giornalismo
La promozione di se stessi e della propria professione sta diventando una tendenza sempre più diffusa, che sta penetrando anche nel campo del giornalismo. Se inizialmente si promuoveva in rete un marchio o un prodotto, oggi anche il singolo individuo diviene centro della campagna promozionale in Internet. Il giornalista futuro dovrà quindi aggiungere alle sue [...]...
La Landing Page
La Landing Page è la pagina a cui un visitatore approda seguendo una campagna banner, un’azione di marketing on-line, o semplicemente una fonte SEO. Risulta quindi fondamentale che essa sia ben costituita e che tutti i suoi elementi siano funzionali per raggiungere l’obiettivo preposto. La chiarezza è certamente il fattore principale da tenere in considerazione: per [...]...
La relazione tra PPC e la strategia SEO
Erroneamente si ritiene che il Pay per Click e la strategia SEO siano mondi separati o addirittura antitetici, con obiettivi e metodi differenti. Portare avanti questa divisione sarebbe un errore e comprometterebbe la strategia globale di marketing on-line. Ecco quindi un interessante contributo che delinea i possibili punti di contatto tra PPC e SEO e [...]...
La rivoluzione dei Social Media
Con la diffusione estrema di Facebook e l’avvento di Twitter, in questi ultimi tempi sentiamo spesso parlare di “rivoluzione dei Social media”. In effetti i dati parlano chiaro e il fenomeno è di grande importanza. Proponiamo quindi un video, tratto dal blog Socialnomics e prodotto da Erik Qualman, che descrive con leggerezza ma con estrema [...]...
La vicenda Fieg- Google
La Federazione Italiana Editori Giornali (FIEG) ha richiesto l’intervento dell’Antitrust e della Guardia di Finanza, affinché valutino l’operato di Google News Italia. L’ipotesi da verificare sarebbe quella di una posizione di eccessivo dominio: Google non consentirebbe agli editori di scegliere le modalità di pubblicazione delle notizie ed escluderebbe dal motore di ricerca chiunque rifiuti di [...]...
Meno E-mail, più Facebook: le nuove tendenze
Non è certo una novità, di questi tempi, parlare della diffusione di Facebook o di Twitter. Ma come hanno mutato questi nuovi strumenti il panorama di Internet? Si tratta di cambiamenti significativi e duraturi oppure destinati a cadere presto nell’oblio generale? Una delle conseguenze più evidenti della loro capillare diffusione, nel panorama attuale, è riscontrabile [...]...
Per aumentare il numero di link in ingresso
Il posizionamento di un articolo nelle SERP dei motori di ricerca è determinato dalla quantità e dalla qualità dei link che esso riceve. Risulta quindi essenziale che esso sia ben scritto e presenti contenuti interessanti, in grado di attirare l’attenzione dei visitatori. Alcune tipologie di scritti sono maggiormente funzionali a questo tipo di obiettivo e [...]...
PostRank: vantaggi e prospettive
Uno dei problemi più grandi, per un blogger, è certamente quello della gestione e dell’organizzazione delle numerose fonti e dei numerosi post con cui entra in contatto. Spesso si rischia di rimanere disorientati di fronte all’ingente quantità di materiale e di scritti. Una possibile soluzione potrebbe essere PostRank, un sistema che consente di filtrare i [...]...
Privacy e Permission Marketing on-line. Rapporto Italia 2009
E’ stata svolta un’indagine (dal titolo “Privacy e Permission Marketing on-line”), promossa da MagNews, volta a descrivere il rapporto tra gli italiani e la questione della privacy. Sempre più spesso infatti, navigando in rete, siamo chiamati a lasciare i nostri dati personali. Come vivono gli italiani questa richiesta? Quale è il loro grado di conoscenza [...]...
Quanto gli italiani usano le email e la newsletter
Per valutare la diffusione di Internet in Italia e rendersi conto di quanto esso sia penetrato nelle abitudini quotidiane, un segnale importante può essere l’utilizzo delle email e delle newsletter. Essi infatti forniscono dei dati importanti indicativi non solo della fruizione “passiva” degli utenti, ma anche di quella “attiva” e partecipata. ContactLab ha realizzato un [...]...
Seo Link Analysis
Si tratta di un plug-in che consente di ottenere maggiori informazioni sui propri backlink. Affinché esso funzioni occorre accedere ai dati del Google Webmaster, cioè la sitemap di Google. I dati vengono aggiornati in tempo reale e questo consente di controllare con precisione i backlink verso il proprio dominio. Questo plug-in è di grande aiuto [...]...
Situazione italiana della pubblicità online
IAB Italia ha rilevato ed organizzato dei dati inerenti al mercato pubblicitario italiano in rete. I valori del 2009 sono stati confrontati con quelli degli anni precedenti (fino al 2006), evidenziando quelli che sono stati i mutamenti più significativi e le tendenze più facilmente riconoscibili. Inoltre i dati sono stati suddivisi secondo la categoria dello [...]...
Una newsletter che funziona
L’ Email marketing è un campo complesso e spesso sottovalutato. Dare vita ad una newsletter funzionale e che sia ben accolta dagli utenti non è affatto semplice. Anche chi può vantare buoni tassi di conversione, avrà di certo la necessità di mantenerli tali o migliorarli ancora. Come organizzare il proprio web form? Cosa scrivere nelle [...]...
Una perfetta pagina ottimizzata per i motori di ricerca
Scrivere una perfetta pagina ottimizzata per i motori di ricerca è l’obiettivo principale di ogni SEO. I fattori da tenere in considerazione sono tanti e sono stati analizzati da SEOmoz che ha fornito delle indicazioni utili, alcune basate su dati precisi e numeri, altre frutto di intuizioni ed esperienza nel settore. Vengono forniti dei consigli [...]...